當我們面對有充分且令人信服的證據，足以證明我們原先所抱持的信念是錯誤的時候，我們會以什麼樣的態度來回應？是極力駁斥，還是虛心接受？英國知名生物學家道金斯，在其著作《上帝的迷思》 一書中，曾經提到一個小故事，故事中的主角非常感謝提出充份證據讓他改變原有錯誤觀念的人，這才是求知的真正態度。
我們是有史以來最健康最安全的人類，但卻生活在恐懼（或恐慌）的文化當中，憂慮也比上一個世代更多。社會充滿風險，我們是如何評估風險而產生恐懼的感覺？恐懼是如何製造出來？人類社會面對那些恐懼？我們應如何正確認知風險？《販賣恐懼》一書有精彩的分析。