當我們在面對有著充分且令人信服的證據，足以證明我們原先所抱持的信念是錯誤的時候，我們會以什麼樣的態度來回應？是極力駁斥，還是虛心接受？英國知名生物學家道金斯 (Richard Dawkins)，在其著作《上帝的迷思》(簡體書，原著名：The GOD Delusion) 一書中，曾經提到這樣的一個小故事，令人印象深刻。
我們是有史以來最健康最安全的人類，但卻生活在恐懼（或恐慌）的文化當中，憂慮也比上一個世代更多。社會充滿風險，我們是如何評估風險而產生恐懼的感覺？恐懼是如何製造出來？人類社會面對那些恐懼？我們應該如何正確認知風險？《販賣恐懼》一書，就此有精彩的分析。
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